市場調查管理與分析
常州千里眼調查公司的市場調查方案將為您量身設計，當您公司需要了解市場情況時，請讓我們來幫您做調查分析！ 一般包括以下幾方面內容 1．市場調查目和要求 根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如：本次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況等。 2．市場調查的對象 市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費群體。在以消費者為調查對象時，要注意到有時某一產品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的調查，其調查對象應為孩子的母親。此外還應注意到一些產品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側重于某一消費群體，這時調查對象應注意選擇產品的主要消費群體，如對于化妝品，調查對象主要選擇女性；對于酒類產品，其調查對象主要為男性。 3．市場調查的內容 調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用后評價三個方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過于繁瑣，避免把與調查目的無關的內容列入其中。 4．市場調查表 市場調查表是市場調查的基本工具，市場調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。“王海調查”設計的市場調查表有如下特點： （1）市場調查表的設計要與該調查主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題； （2）市場調查表中的問題容易讓被調查者接受，避免出現被調查者不愿回答、或令被調查者難堪的問題； （3）市場調查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后；封閉式問題在前，開放式問題在后； （4）市場調查表的內容簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞匯，保證被調查者能在較短的時間內完成調查表。 5．市場調查的地區范圍 調查地區范圍與企業產品銷售范圍相一致，在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市；根據城市的人口分布情況，考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調查區域，劃分原則是使各區域內的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區域，在各個區域內實施訪問調查。這樣就相對縮小調查范圍，減少實地訪問工作量，提高我們調查工作效率，減少費用。 6．市場調查樣本的抽取 您想要委托“常州千里眼調查”做哪些市場調查？---“常州千里眼調查”市場調查的內容 銷售可能性調查：包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等； 市場基本狀況的調查：主要包括市場規范，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等； 市場環境調查：包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查； 常州千里眼商務市場調查的內容涉及關于市場的方方面面： 常州千里眼商務調查還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。 常州千里眼商務調查市場調查分析的方法大概包括 : ● 觀察法 ● 詢問法 ● 實驗法 市場巡查的目的： 1.旨在對產品的銷售終端的信息普查，了解終端鋪貨、SKU數、陳列面、銷售等情況，及時掌握市場動向； 2.旨在對產品的市場表現力的審查，了解供需的強勁與疲軟或滯礙，分析原因，及時掌控風險； 3.對消費者的暗訪,了解消費者對產品的消費態度和消費意見,讓決策者具有敏銳的市場洞察力,永遠走在市場的前端。 市場巡查的內容： 1.巡查產品銷售終端的門店信息,包括第一手的門店地址、位置、名稱、負責人、聯系電話等； 2.巡查產品在銷售終端店面內的擺放位置、擺放數量、標價、標識牌等鋪貨.SKU數.KPI表現及陳列面等現場情況； 3.了解終端店面對產品的態度,包括產品的定價、銷售利潤、競爭力度、消費力度、售前服務、售后服務、市場動向等態度； 4.隨機抽查暗訪消費者，了解消費者對產品的需求度、滿意度等消費態度和消費意見，分析研究消費者的消費心理和消費習慣及消費行為等； 5.巡查市場上有無假冒、仿冒、制售偽劣同品牌的侵權行為，及時發現及時會同執法部門予以打擊； 6.巡查同行有無惡性競爭行為或不正當競爭行為。 市場巡查的方式： 1.將本公司的專業市場巡查員分組分區域按要求在第一線上實地巡查，每個市場巡查員均配備專業的巡查記錄儀,可對現場實時實地實景記錄和攝錄,記錄真實、原始的數據,經本公司專業數據分析軟件進行分析后，會提供最終結果并附帶備份的記錄儀原始音像材料給客戶，以備客戶抽查； 2.暗訪； 3.電話采訪。
